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行业标准落地,互动视频未来有哪些新赛道?
发布日期:2020-11-19 16:52信息来源:广电业内微信公众号 浏览次数:次

不久前,互动视频行业标准《互联网互动视频数据格式规范》在第八届中国网络视听大会上正式发布。这部由广电总局组织,爱奇艺、腾讯等十余家内容制播单位参与编制的标准,规范了互联网互动视频的数据格式,进而促进互动视频制作和播放技术的标准化,为互动视频的发展蓝图添上了一抹亮色。

01从国外到国内,巨头们对互动视频的探索

2018年,Netflix推出互动视频作品《黑镜:潘达斯奈基》。虽然评分不及同系列作品,但是由它引发的行业对互动视频的审视和思考,使其成为了具有“划时代”意义的一步作品。而在此之前,作为试水产品,Netflix已经上线过四部互动儿童动画,企图通过接受度更高、更愿意与视频角色互动的儿童打开市场。事实上,Netflix并不是第一个吃螃蟹的人,在《黑镜:潘达斯奈基》上映之前,HBO就已经推出了互动剧《马赛克》,除了电视及流媒体播放的常规模式,还开发了同名App。随后,包括YouTube、BBC在内的多家平台,甚至是沃尔玛等传统零售巨头也加入了战局,虽然布局早,但Netflix在这场混战中已经没有绝对优势。

很快,国内视频平台闻风而动。2019年初,探险互动剧《古董局中局之佛头起源》在腾讯视频播出。2019年5月,爱奇艺推出了互动视频的制作标准。6月20日,恋爱向互动影视作品《她的微笑》在爱奇艺全集上线。2020年初,优酷推出了悬疑都市剧《当我醒来时》,首创“多视角”互动,观众可选择三个角色中的一个,参与到这个角色的每一个选择中。哔哩哔哩也在2019年7月宣布上线“互动视频”功能,主打UP主自制。其中,《操控广场大妈拯救B站!》凭借又短又搞笑的特质成为B站爆款。

02形式大于内容,互动视频呼唤精品内容创作

互动视频形式新颖,但节点的选择和停顿也给观众带来了观看上不流畅的问题,加之精品内容的缺失,在有限的作品中,没有一部作品成为现象级爆款。究其原因,互动视频创作者、互影科技创始人鲲鹏在接受人民日报记者采访时透露,“爆款”少的原因首先是因为互动剧作品的总量少,而造成总量少的原因,则在于基础设施不足、行业总预算投入不足和互动剧本身比较“慢”的发展节奏。

从微观角度来看,在剧情上,互动视频的支线故事必须合理并且在每个节点衔接自然,这对编剧提出了非常高的要求。如果互动只是为了互动,缺少精彩内容,那么对观众而言,它不仅失去了互动的新鲜感,还逊色于传统影视作品的好内容。这也是《黑镜:潘达斯奈基》的评分低于同系列其他作品的重要原因。国内市场的情况也极为类似,与同类型题材作品相比,互动剧的口碑和热度均存在明显差距。

03互动赋予产品和内容新的意义,未来将释放更多可能性

“互动体验”在娱乐市场的多领域应用是必然的,但带来的可能性,却是新奇而未知的。从2019年到2020年,互动视频从狭义的“互动剧”逐渐延展到了更大范围的“互动体验”,不断扩大的边界意味着“互动”能赋予产品和内容更多的可能性。

互动视频的发展带来的将会是更为精准的广告投放。长视频平台可以通过互动视频收集用户更多的数据。以前的播放数据主要了解到的是观众的题材喜好,现在甚至可以了解到观众的音乐品味、消费习惯、饮食习惯等一些细枝末节的个人信息。但要精准定位到某一类品牌的受众,需要大量的作品和海量的数据,平台目前的内容体量还达不到这个要求。

此外,互动广告也在不断解锁新玩法。

爱奇艺原创的网综《中国新说唱》在2019年上线了清扬洗发水的互动视频广告,观看广告时,观众可选择不同的按钮,进入不同的分支剧情。强烈的参与感使得广告的硬植入感一定程度上被削弱,观众观感有所提升。

朋友圈的明星互动广告通过引导用户在屏幕上做一些简单动作,来加强用户与明星的互动感。杨幂为雅诗兰黛拍摄的朋友圈广告中,首先展现的是一个杨幂朋友圈的界面,用户根据屏幕指示滑动屏幕才会看到广告视频。这种方法可以很好地定位会为某位明星买单的消费人群,打开品牌获取私域流量的大门。

相较于长视频,短视频的制作成本较低,难度较小,或许能成为互动视频发展新的着力点。腾讯微视的互动短视频《人生档案馆》以大热综艺《奔跑吧》为依托,采用情景剧和用户互动答题的方式,让用户参与到与综艺节目嘉宾相同的节目环节中去,增强用户的体验感和参与感,给用户营造出不同于其他剧综宣发内容的沉浸式体验。短视频以其短平快的特点,避免了长视频互动中的剧情不流畅问题,未来有着可期待的发展空间。

深度互动带给用户自主权、参与感以及崭新的沉浸式体验,随着技术的不断进步和内容上的逐步完备,互动视频的应用场景正在不断拓宽。关于互动体验的探索,还将不断继续。

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